飲食店でリスティング広告を集客に活用すべき？メリットや注意点も解説
飲食店の集客を強化したいと考えているなら、リスティング広告の活用は有効な選択肢の一つです。
検索結果の上位にお店の情報を表示できるため、新規顧客にアプローチしやすくなります。
しかし、適切なキーワード設定や予算管理をしないと、思ったような効果が得られない場合もあります。
この記事では、飲食店がリスティング広告を活用するメリットと注意点をわかりやすく解説します。
飲食店の集客成功につなげるポイントを知りたい方は、ぜひ参考にしてください。
リスティング広告が飲食店におすすめな理由
リスティング広告が飲食店におすすめなのは、主に下記の理由があります。
- 地域や時間帯を細かく設定して配信できる
- 購買意欲の高い見込み客に直接アプローチできる
- 少額でも即日で始められる
- 地域名を含むキーワードから検索流入を狙える
- 広告の内容を後から自由に編集できる
- 専門知識がなくても活用しやすい
それぞれ店舗側のメリットも確認し、集客に繋げられそうなポイントを見つけましょう。
地域や時間帯を細かく設定して配信できる
リスティング広告は、配信エリアや時間帯を自由に設定できるため、飲食店にとって非常に効率的です。
例えば「小倉 焼肉」「新宿 イタリアン」など地域名を含む検索に合わせて広告を出せば、近隣でお店を探している人に的確にアプローチできます。
さらに、ランチタイムやディナータイムなど来店が見込める時間帯だけに絞って広告を配信すれば、無駄な費用を抑えつつ集客効果を高められます。
地域密着型の店舗運営をしている飲食店には、非常に相性の良い手法です。
購買意欲の高い見込み客に直接アプローチできる
リスティング広告は「焼肉 個室 おすすめ」「イタリアン ディナー 小倉」など、具体的なキーワードで検索しているユーザーに表示されます。
すでに来店意欲が高い見込み客へピンポイントでアプローチできるため、効率的な集客に繋がります。
一般的なSNS広告や看板広告と違い、広告を見た時点で「行きたい」「予約したい」と考えている人に訴求できるのが最大の強みです。
結果的に来店率や予約率の向上につながりやすい点も、飲食店にリスティング広告が向いている理由です。
少額でも即日で始められる
リスティング広告は予算の自由度が高く、1日最低数百円から始められます。
「週末だけ配信したい」「ランチの空席を埋めたい」など、店舗の状況に応じた柔軟な運用が可能です。
さらに、設定を行えば最短で当日から広告を表示できるため、急な集客対策としても活用できます。
小規模な飲食店や個人経営のお店でも取り入れやすく、無理なく集客施策を始められる点が大きなメリットです。
地域名を含むキーワードから検索流入を狙える
「小倉 焼肉」「新宿 居酒屋」など、地域名を含むキーワードで検索する人は、来店意欲が非常に高い傾向にあります。
リスティング広告では、地域系のキーワードに広告を出すことで、効率的に見込み客を獲得可能です。
店舗周辺に住む人だけでなく、出張や観光で訪れる人にもアプローチできるため、客層を広げるきっかけにもなります。
地域密着型の集客を目指す飲食店にとっては、効果的な手段といえるでしょう。
広告の内容を後から自由に編集できる
リスティング広告は、設定後も広告文や予算、配信スケジュールを柔軟に変更できるのが強みです。
季節限定メニューや新コースの追加、イベント情報などをすぐに反映できるため、常に最新の情報で訴求できます。
また、クリック率や表示回数などのデータをもとに広告文を改善し、より効果的な集客施策に調整できる点も魅力です。
タイムリーな情報発信が求められる飲食店にとって、非常に使い勝手の良いツールでもあります。
専門知識がなくても活用しやすい
リスティング広告は管理画面がシンプルで操作しやすく、専門知識がなくても始められます。
キーワードの設定や予算管理、広告文作成など、基本的な操作は直感的に行えるため、初めてでも安心です。
さらに、GoogleやYahoo!が提供するヘルプ機能やサポートも充実しているため、分からない点を解消しながら運用できます。
複雑なツールに不安を感じる飲食店オーナーでも、気軽に始めやすい集客方法です。
飲食店でリスティング広告を回す時のコツ
飲食店でリスティング広告を回す時は、下記のコツを意識してください。
- ターゲット層を細かく設定する
- Googleマイビジネスに登録する
- 広告表示オプションを活用する
- 定期的に効果を測定しPDCAサイクルを回す
- ロングテールキーワードから狙う
それぞれ具体的な施策も紹介します。
ターゲット層を細かく設定する
リスティング広告を成功させるためには、まず「誰に向けて広告を出すのか」を明確にすることが重要です。
年齢層・性別・家族構成・来店目的など、ターゲットをできるだけ細かく設定しましょう。
「20代カップル向けのディナー」「ファミリー向けランチ」など目的別に広告を作成すれば、訴求力が高まります。
地域設定を組み合わせることで、店舗周辺の見込み客へ効率よくアプローチできます。
Googleマイビジネスに登録する
飲食店の場合、Googleマイビジネス（現：Googleビジネスプロフィール）への登録は必須です。
リスティング広告と連携することで、検索結果に店舗情報・営業時間・メニュー写真などを表示でき、来店動機を高められます。
口コミ評価も一緒に表示されるため、広告からの信頼性アップにもつながります。
最新情報を常に更新しておくと、効果をさらに引き出せます。
広告表示オプションを活用する
リスティング広告では、広告表示オプションを使うことでクリック率を大幅に向上させられます。
「電話番号表示」「住所表示」「サイトリンク表示」などを活用すれば、ユーザーが必要な情報にすぐアクセスできます。
例えば、予約フォームやクーポンページを直接リンクすることで、来店率アップにもつながります。
飲食店は来店意欲が高いユーザーが多いため、広告表示オプションを積極的に取り入れることが重要です。
定期的に効果を測定しPDCAサイクルを回す
リスティング広告は出稿して終わりではなく、効果測定と改善を繰り返すことが大切です。
クリック率・コンバージョン率・予約数などを定期的に分析し、広告文やキーワードを見直しましょう。
「個室 居酒屋 八王子」で反応が良ければ、関連ワードを追加してさらに集客を強化する方法もあります。
PDCAサイクルを回すことで、広告の費用対効果を最大限に高められます。
ロングテールキーワードから狙う
飲食店のリスティング広告では、「居酒屋 小倉」などのビッグキーワードよりも、「八王子 個室 居酒屋 女子会」など具体的なロングテールキーワードを狙うのがおすすめです。
競合が少なくクリック単価を抑えやすい上に、来店意欲が高いユーザーを効率よく集客できます。
また、メニュー名やシーン別のキーワードを活用すると、より効果的にターゲットへアプローチできます。
飲食店でリスティング広告を回すときの注意点
飲食店でリスティング広告を回すときは、下記3つのポイントに注意してください。
- クリック単価の高騰に注意する
- クリック先のLP（ランディングページ）を最適化する
- 「広告嫌い」のユーザーにアプローチする施策も考える
思わぬ失敗を防げるよう、リスティング広告の注意点も知っておきましょう。
クリック単価の高騰に注意する
飲食店のリスティング広告では、人気エリアやジャンルで競合が多いとクリック単価（CPC）が高騰することがあります。
予算を決めずに出稿すると、短期間で広告費が膨らんでしまうリスクもあるため注意が必要です。
まずは1日の上限予算を設定し、コストを抑えながら効率よく配信しましょう。
また、ビッグキーワードだけでなく「小倉 個室 焼肉 ディナー」など具体的なロングテールキーワードを狙うことで、クリック単価を下げつつ来店意欲の高いユーザーにアプローチできます。
定期的に入札単価を見直し、最適なコスト管理を心がけることが大切です。
クリック先のLP（ランディングページ）を最適化する
リスティング広告はクリックされるだけでは意味がなく、その先で「予約」や「問い合わせ」に繋げることが重要です。
クリック先のランディングページ（LP）が分かりづらいと、せっかく広告を見たユーザーが離脱してしまいます。
店舗情報やメニュー、写真、予約ボタンをわかりやすく配置し、ユーザーが迷わず次の行動に進めるよう設計しましょう。
スマホからの閲覧が多いため、レスポンシブ対応や読み込み速度の最適化も欠かせません。
広告効果を最大化するためには、LPの改善と広告文の連動が鍵となります。
「広告嫌い」のユーザーにアプローチする施策も考える
一部のユーザーはリスティング広告を敬遠し、検索結果のオーガニック表示を優先する傾向があります。
この層にもアプローチするためには、広告だけに頼らずSEO対策を並行して行うのが効果的です。
例えば、店舗ブログやメニュー紹介ページを充実させ、検索上位に表示されるよう工夫しましょう。
また、Googleビジネスプロフィールで口コミや写真を整備すれば、広告をクリックしないユーザーにも自然に店舗を見つけてもらいやすくなります。
広告とオーガニック流入の両方を意識した戦略が、安定した集客につながります。
飲食店のリスティング広告に関してよくある質問
地域名や利用シーンを含むキーワードで広告を出すことで、来店意欲の高いユーザーに直接アプローチできます。
少額予算から始められ、即日配信も可能なため、急な集客対策にも効果的です。
さらに、広告表示オプションを活用したり、GoogleビジネスプロフィールやSEO対策と組み合わせることで、より多くのユーザーにリーチできます。
適切なキーワード選定やLP最適化、定期的な効果測定を行えば、費用対効果を最大限に高めることができ、安定した集客を実現できます。
最後に、飲食店のリスティング広告に関してよくある下記の質問へ回答します。
リスティング広告と同時に行うべき施策は何がある？
リスティング広告だけでは十分な集客効果を得られない場合があるため、他の施策と併用するのが効果的です。
特におすすめなのは、Googleビジネスプロフィールの整備とSEO対策です。
Googleビジネスプロフィールに写真や営業時間、口コミを充実させることで、検索結果に広告と同時表示され、来店意欲を高められます。
また、店舗ブログやメニュー紹介ページを作り、自然検索からの流入も増やすと安定した集客につながります。
SNSでの情報発信やクーポン配布も組み合わせると、広告効果を最大化できます。
リスティング広告で禁止されていることは？
リスティング広告では、プラットフォームのガイドラインに反する内容を掲載することは禁止されています。
例えば「最安値保証」や「絶対に儲かる」など、誇大表現や根拠のない記載は制限対象です。
また、飲食店の場合は実際に提供していないメニューや虚偽の口コミを掲載することも違反になります。
さらに、商標権を侵害するキーワードの使用や、ユーザーを誤解させるリンク設定も禁止されています。
広告が停止されるだけでなく、アカウント停止のリスクもあるため、ガイドラインに沿った正確な情報を掲載することが大切です。
リスティング広告は代行業者に依頼するべき？
リスティング広告は自社運用も可能ですが、効果的な配信を目指すなら代行業者への依頼も選択肢の一つです。
特に、キーワード設定や入札調整、広告文の最適化など、専門的な知識が必要な部分をプロに任せることで、効率的に成果を出しやすくなります。
ただし、業者選びには注意が必要で、実績やサポート体制、手数料率などを事前に比較検討することが重要です。
自社である程度知識を身につけ、業者と一緒に運用改善を進めると、最適な費用対効果を得られるでしょう。
リスティング広告で飲食店の集客を効率化しよう
リスティング広告は、飲食店の集客を効率化したい方におすすめの手法です。
地域名や利用シーンを含むキーワードで広告を出すことで、来店意欲の高いユーザーに直接アプローチできます。
少額予算から始められ、即日配信も可能なため、急な集客対策にも効果的です。
さらに、広告表示オプションを活用したり、GoogleビジネスプロフィールやSEO対策と組み合わせることで、より多くのユーザーにリーチできます。
適切なキーワード選定やLP最適化、定期的な効果測定を行い、費用対効果を最大限に高めて安定した集客を実現しましょう。